In Zeiten des Wandels ist gute Kommunikation richtungsweisend.
- Katharina Berlet
- Strategische Kommunikation für Wachstum und Change
Erfolgreiche Unternehmen
werden klug geführt.
Kluge Führung braucht klare Kommunikation.
Transformation und stetige Veränderung ist in unserer Welt allgegenwärtig. Damit wird wirkungsvolle Kommunikation nach Innen und Außen für Unternehmen unverzichtbar. Egal ob in Zeiten des Wachstums oder der Krise, eine gute Positionierung mit starken Botschaften ist der Schlüssel zum Erfolg. Durch gute Kommunikation wird eine Vision, Strategie oder Entscheidung nachvollziehbar. Gute Kommunikation bietet Orientierung und stärkt nachhaltig das Vertrauen.
Als unabhängige Kommunikationsberaterin unterstütze ich Unternehmen und Führungskräfte bei der Schärfung des eigenen Profils, in der Weiterentwicklung und bei Veränderungsprozessen – als strategische Sparringspartnerin, Prozessbegleiterin oder als Interim Managerin im Hier und Jetzt.
Strategie, Positionierung & Reputation
Um Vertrauen zu manifestieren, braucht es ein starkes Narrativ, das stringent nach Innen und Außen getragen wird. Ich entwickele eine strategische Roadmap zur langfristigen Positionierung, die ganzheitlich auf die Unternehmensziele einzahlt. Mit belastbaren Kernbotschaften und einer differenzierten Kanalstrategie. Dazu gehört auch: Krisen-Szenarien durchzuspielen, Leak Protokolle und Playbooks zum aktiven Reputation Management vorzubereiten.
Zukunftsfähige Strukturen & Teams
Die Expertise für strategische Kommunikation sollte immer auch im Unternehmen selbst verankert sein. Ich berate das inhouse Team – vom Executive bis zum Communications Lead – um für die Zukunft gerüstet zu sein. Gemeinsam hinterfragen und optimieren wir Prozesse und Formate, definieren relevante Ressourcen und schaffen notwendige Strukturen.
Interim Management
Als langjährige Führungskraft übernehme ich bei Bedarf interimistisch Verantwortung im Kommunikationsbereich. Als festes Teil des Teams entwickele ich das Unternehmen und die Kommunikationsabteilung von innen heraus weiter, begleite Strategiewechsel oder Restrukturierungen, bereite IPO-Prozesse und Finanztransaktionen vor – und halte gleichzeitig das Tagesgeschäft am Laufen.
“Erfolgreiche Kommunikation erzeugt Wirkung und trägt darüber zum unternehmerischen Erfolg bei.”
In den knapp zwei Jahrzehnten als Kommunikationsberaterin durfte ich mich immer wieder mit neuen Marken, Branchen, Zielgruppen und den unterschiedlichsten strategischen Herausforderungen auseinandersetzen. Und dabei viel lernen – insbesondere schnell zu agieren, analytisch fundiert zu argumentieren, kreativ zu denken und dabei konkrete Lösungen zu entwickeln.
Präzise Botschaften wirkungsvoll einzusetzen, lernte ich bereits während meiner journalistischen Arbeit für Tageszeitungen, Verlage und im Hörfunk. Wie mächtig das Instrument Kommunikation tatsächlich sein kann, erkannte ich dann, als ich nach meinem Studium der Kommunikationswissenschaft, Politik und Psychologie an der Universität Münster in die Welt der Beratungsagenturen einstieg. Bei Scholz & Friends, den goldenen Hirschen und der Berliner Boutique Agentur rpm entwickelte ich nationale und internationale Kommunikationskampagnen für globale Konzerne, wie Procter & Gamble, Campari und Ferrero, schärfte die Narrative politischer Akteure und beriet Verbände, Institutionen und Unternehmen in Positionierungsfragen, begleitete Restrukturierungen und steuerte durch Krisensituationen.
2015 wechselte ich zu Mister Spex und verantwortete ab da als Vice President Corporate Communication & PR die europaweite Kommunikation des damals noch jungen Unternehmens auf dem Weg vom visionären digitalen Disruptor zum Omnichannel-Retailer. 2021 erfolgte der erfolgreichen Börsengang, In mehr als sieben gemeinsamen Jahren gelang es mir, die Marke und die Erfolgsgeschichte von Mister Spex nachhaltig kommunikativ zu etablieren. Gleichzeitig galt es, die Transformation vom Start-Up bis zur Public Company als Mitglied des Management-Teams strukturell und kulturell mitzugestalten.
Zuletzt steuerte ich als Global Communications Director von GetYourGuide, dem weltweit führenden Online-Marktplatz für Reiseerlebnisse, die Positionierung in den Wachstumsmärkten UK und den USA sowie die strategische Kommunikation in allen etablierten Kernmärkten.
Ausgewählte Referenzen – Unternehmen, Agenturen, Projekte
Zahlreichen Unternehmen und ihren Führungsteams durfte ich bereits beratend zur Seite stehen, habe ausgezeichnete Kampagnen nach Innen und Außen entwickelt und diverse Brands im Markt erfolgreich kommunikativ begleitet.
Unternehmen & Marken
GetYourGuide
Mister Spex
Procter & Gamble
Campari
Freixenet
Schwarze Dose 28
Gesundheitsministerium
Reemtsma
Tchibo
Apollo Optik
Agenturen
Scholz & Friends
Zum goldenen Hirschen
RPM – revolution per Minute
Cobrand
Auszeichnungen
Die von mir entwickelte Employer-Branding-Kampagne zum IPO der Mister Spex AG wurde mit dem German Brand Award 2022, dem Digital Communications Award (DCI) 2022 sowie dem Inkometa Award 2022 ausgezeichnet.
Ich bin Gründungsmitglied des Beratungskollektivs We&C – einem Netzwerk freier Kommunikationsexpert:innen.